Primero debe investigar a fondo la información obtenida; utilizar fuentes confiables y retratar los hechos tal como sucedieron , sin agregar o suprimir detalles. Es necesario entablar una relación de confianza y respeto entre el público y el medio en cuestión, pues sólo de esta manera es posible ser tomado en cuenta,tanto como emisor como perceptor.
Un factor que no se tiene en cuenta muy a menudo es la RETROALIMENTACIÓN. Como público, como audiencia, como miembros activos de una sociedad, es nuestro derecho tener una opinión respecto a los sucesos que toman lugar dia a dia, y muy pocos medios ofrecen la posibilidad de una verdadera interacción con su público.
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